Конец календарного года — время подведения итогов от Оксфордского словаря. Эксперты провели опрос среди респондентов (их количество составило почти 40 000 человек) и выделили топ-6 слов, которые чаще всего указывали участники для описания 2024 года. Бесспорным победителем стало словосочетание выражение brain rot, в буквальном переводе «гниение мозга», которое с 2023 года выросло на 230% по регулярности использования.
Чаще всего это выражение люди использовали в качестве выражения беспокойства о том, что большая часть контента в медиапространстве имеет низкое качество, но при этом «цепляет» аудиторию сильнее полезных материалов; кроме этого, выражение использовали в 2024 году и как предостережение о перспективах такой тенденции на низкосортный контент. В первую половину 2024 года этот словосочетание особенно активно использовали блогеры из поколений альфа и зумеров в TikTok, после этого он стал постепенно захватывать и остальное медиапространство, где его стали использовать не только блогеры, но и другие инфлюенсеры, обычные пользователи форумов и комментаторы.
